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enero 27, 2017

San Publicito, nuestro día

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Ha llegado el gran día, por la mayoría conocido sin excesiva querencia como “el último viernes de enero” pero tatuado en el calendario a fuego como “El día de la publicidad” por los que formamos parte de este saludable gremio. Así que, en primer lugar, FELICIDADES a publicistas, diseñadores, copys, creativos, bloggers, community managers, estrategas, osos panda y a cualquier ente biológico que sepa venderse.

Para conocer la realidad de San Publicito debemos remontarnos primero hasta el bíblico San Pablo ya que ambos están estrechamente ligados. El 25 de enero de cada año se celebra la conversión de San Pablo Apóstol quien, por lo visto y según comentan, fue uno de los apóstoles que predicó con mayor eficacia. De este modo se decidió elegir a San Pablo como patrón de la publicidad y, por extensión, establecer el día 25 como el día de nuestro gremio.

Pero, como los más avispados ya habréis comprobado, hoy no es 25 sino 27 de enero. ¿Qué pasó entonces? ¿Qué confabulación alteró la historia? Muy sencillo. En el Convenio Colectivo Estatal para las Empresas de Publicidad (que son muy listas), se estipuló que nuestra celebración (San Pablo) tenía que caer siempre en viernes. ¿Y si no coincidía ? Pues se trasladaba al primer viernes posterior y listo. De este modo, el último viernes de enero (sea o no 25) celebramos nuestro día.

De algún modo, a principios de los 90, una agencia llamada Bassat Ogilvy & Mather, decidió que era algo injusto para San Pablo ir alterando su onomástica con el único fin de alargar nuestros fines de semana. Y de este modo creó la figura de San Publicito, un santo guerrero (por elección popular) cuya celebración coincidiría siempre con la del día de la publicidad. Así pues, desde entonces, el día 25 celebramos nuestro patrón, San Pablo, y el último viernes de cada enero, celebramos San Publicito.

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