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septiembre 30, 2014

La arcana labor del copy

máquina de escribir

Textos, titulares, slogans, namings, cuñas de radio, jingles, guiones, campañas… son algunas de las ocupaciones que se incluyen, a priori, en la labor del copy-creativo, comúnmente conocido como redactor publicitario, sinvergüenza lenguaraz o alquimista de la persuasión. A estas tareas, como es natural en este mundo polifacético, se le suman otras de quizá menor responsabilidad pero mayor importancia como pueden ser la animación, la ambientación musical, la extracción de cafés y el certero lanzamiento de bolas de papel generadas en su continuo ensayo y error. El copy, figura insignificante en la publicidad actual pero imprescindible en la Francia carolingia del siglo X, vive subordinado a algo tan intangible y en ocasiones desagradecido como es la inspiración. Y la inspiración, al igual que la fortuna, en ocasiones no llega. Ahí es cuando el redactor debe tirar de experiencia, viejos trucos e intrínsecas fórmulas preestablecidas; “Tomates La Rama. Tus tomates”, “Seguros Serín. Tus seguros”. Sobra mentar que esta infalible argucia propagandística es aplicable e igual de efectiva en diferentes idiomas; “Pizza Smith. Your pizza”. A partir de ahí, dotado o no de iluminación, provisto o no de duende, el creativo desgrana la información proporcionada por el cliente en busca de aquellos conceptos, líneas y párrafos que endulcen el mensaje y seduzcan al público. En definitiva, el copy tiende a ser aquel sujeto risueño y alienado que vive inmerso en su pequeño universo de epítetos, sinónimos y retórica y que, por lo general, podéis encontrar en las esquinas más lóbregas de vuestras mejores agencias.

Rafa Vives
Copy creativo

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Diseño y creatividad

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