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diciembre 30, 2014

4+1 Tendencias de Marketing Digital para el 2015

Tendencias Marketing Digital 2015

En la última edición de Balearketing hemos colaborado con un artículo sobre lo que podemos esperar del 2015 en cuanto al Marketing Digital (Ver artículo en Balearketing). A continuación podéis leer el articulo completo:

Al 2014 le quedan 2 telediarios y es buen momento para recapitular y analizar como ha sido para nuestro sector este año, pero sobre todo prepararse para el 2015 y afinar nuestras estrategias y planes de marketing.

Si hacéis una búsqueda rápida en Google de “digital marketing trends 2015” encontraréis infinidad de análisis concienzudos, predicciones de gurús y detalladas infografías vaticinando lo que nos traerá el 2015. Con algún matiz, casi todos coinciden en las principales tendencias. Nos es cuestión de adivinar lo que viene, si no analizar cómo evoluciona lo que ya está y hemos vivido este año. 

Mi pequeña aportación consiste en resumir estas tendencias y sobre todo filtrarlas pensando en nuestro mercado, Mallorca, y las principales actividades desarrolladas en él. Por lo tanto, ahí van mis 4+1 tendencias de marketing digital para Mallorca en el 2015:

Marketing de Contenidos

El Marketing de Contenidos o Content Marketing es sin lugar a dudas la tendencia o factor que más va a influir en el 2015. Y ¿qué es exactamente el marketing de contenidos? pues simplemente usar de forma estratégica contenidos de calidad, planificados y generados de forma profesional para conseguir resultados empresariales (leads, ventas, dinerito).

Ya durante este 2014 ha sido uno de los factores más importantes para generar tráfico y resultados. Hay que tener en cuenta que la gente cada vez dedica más tiempo a los medios digitales (internet, redes sociales, smartphones, etc) y a parte de cotillear las fotos de los amigos en Facebook y comprar de vez en cuando, la gente busca entretenerse y obtener contenidos de calidad. Ya sean vídeos, fotos, artículos, opiniones, rankings, etc.

Uno de los principales factores que han consolidado al marketing de contenidos son los cambios que ha implementado Google en sus algoritmos, hoy en día para aparecer en los primeros resultados de una búsqueda es imprescindible contar con contenidos de calidad. Gran parte de las estrategias SEO se han reducido a estrategias de contenidos, igual que el éxito en las redes sociales pasa por publicar contenidos de calidad.

Y detallando los tipos de contenidos en los que hay que invertir, sin duda que los más efectivos son los vídeos y luego las fotos. A día de hoy, el segundo buscador por volumen es Youtube, que después de Google es el que mas tráfico genera. Y en cuanto a las fotos, Instagram sigue creciendo y ha superado recientemente a Twitter en número de seguidores. 

Mobile first

Desde hace tiempo se habla de la importancia de los usuarios de mobile o smartphones, pero es que a día de hoy los usuarios móviles (que acceden a la Web desde un smartphone o tablet) de muchas webs ya superan a los usuarios que acceden desde un ordenador de mesa o portátil. Sobre todo empresas relacionadas con el turismo y la restauración tienen que tener en cuenta que la mayor parte de los usuarios de su Web está accediendo desde un smartphone o tablet. 

Ya no solo hay que tener la Web adaptada para que se vea perfectamente desde un móvil, hay que ir más allá y pensar en la Web como una herramienta diseñada para los usuarios móviles. Si eres el propietario de un restaurante y más del 60% de los usuarios que acceden a tu Web lo hacen desde un móvil, ¿qué crees que están buscando? ¿qué información hay que poner primero? ¿en qué situación se encuentra el usuario?. Pues en 2015 más vale que tengas claro que están buscando y actúes en consecuencia, la competencia ya lo está haciendo.

Profesionalización de las redes sociales

Facebook, Twitter, Instagram y el resto de redes sociales ya no son una novedad que solo usan los frikis, hace tiempo que son plataformas maduras con millones de usuarios que prácticamente todo el mundo se ha acostumbrado a usarlas en su día a día. Y como plataformas maduras ahora su principal objetivo es buscar la rentabilidad, principalmente Facebook y Twitter están haciendo los cambios necesarios para asegurarse que las empresas paguen por usarlas.

Son conocidos por todo el mundo los cambios que ha implementado Facebook para limitar el alcance orgánico de las páginas de empresas en más de un 60%. Hoy en día si una empresa publica algo en su muro de Facebook, a solo un pequeño porcentaje de sus seguidores le llegará la publicación. Y cada vez le llegará a menos usuarios, a no ser que pagues. 

Esto está convirtiendo a las redes sociales en una plataforma publicitaria a todos los efectos para las empresas. Y por lo tanto para conseguir resultados en las redes sociales, cada vez va a ser mas importante gestionarlas de forma profesional y contemplar un presupuesto mínimo para publicidad.

Pantallas interactivas

Hace ya un par de años que en los centros comerciales, hoteles y aeropuertos de las principales ciudades del mundo podemos encontrar totems o kioscos con grandes pantallas, muchas de ellas contienen publicidad en video o estática que va cambiando periódicamente (Digital Signage), pera otras muchas son pantallas interactivas donde se puede encontrar información útil. Por ejemplo, una pantalla con el plano de hotel y la agenda de actividades que puedes encontrar en el hotel, o la lista de restaurantes cercanos.

Extrañamente, esta tendencia ha tardado en entrar en Mallorca, ya que somos un destinos turístico de primer orden y por la isla pasan millones de turistas al año, y todos ellos agradecerían un poco más de información para poder disfrutar al máximo su estancia.

Sin embargo, creo que están confluyendo diferentes factores que harán del 2015 el año en que nos pongamos las pilas en este sector. Por un lado el abaratamiento de la tecnología, que los usuarios ya se han acostumbrado a usar estas pantallas en otros sitios y principalmente por presión de la competencia.

Evidentemente que existen muchos más factores y tendencias a tener en cuenta para el 2015, pero creo que estas 4 resumen a grandes rasgos las prioridades que deben fijar las empresas de cara a su presupuesto de marketing para este año que está a punto de empezar.

Todas estas tecnologías están evolucionando muy rápido, así como se está profesionalizado su uso por parte de las empresas, y cada vez es más complicado que las empresas cuenten entre su personal con profesionales especializados en redes sociales, SEO, SEM, contenidos, etc. 

Por lo tanto, la última tendencia que pronostico para el 2015 (y esta vez barriendo un poco para casa) es que cada vez va a ser más necesario contar con una agencia especializada en el ámbito digital para gestionar la comunicación y acciones de marketing (planificar y generar contenido de calidad, publicarlo en la Web para que genere tráfico, promocionarlo en las redes sociales, etc) y conseguir resultados sin pasarse del presupuesto.

Comentarios

  1. Buenisimo el aporte, gracias.

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Digital, Marketing Digital

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